L'OS ET L'ARÊTE du Bouche à Oreille n°81 Mar 2012

QUE FAIT LA DOUANE?

DUCASSE LE MONEGASQUE SQUATTE TV MAG!

On n’y prête plus attention tant dure le noyautage! Chaque semaine dans TV MAG (le supplément télé obligatoire marié de force au quotidien Var Matin du samedi) nous sanctifie d’une page dédiée à la machine Ducasse qui s’infiltre sous alibi de recette dévoilée du fameux chef multi-étoilé. Incapable de dire avec précision depuis combien de temps dure ce cinéma! Vous non plus! Bien casée en page 24 entre des pubs CETELEM et INTERMARCHE du magazine du 14 janvier 2012, la marque Ducasse est promotionnée cette semaine encore aux frais du gogo qui achète le journal le samedi. C’est que la ficelle est toujours la même! Faire payer la pub papier par le client final, celui qui achète le journal. Bref! Une recette donc, mais pas que. Souvent, quand il ne fait pas la promo de “l’école de cuisine Alain Ducasse” de Paris (TV MAG du 12 décembre 2011 page 73), il étale la pub de la chaine “relais et châteaux de France”… dont il est le président depuis 1999! Ah ben tiens! On va s’gêner! La promo pour moi et mon bizness ne s’use que si l’on ne s’en sert pas! Attendez! Partez pas! C’est pas fini! Même page! La promo d’un bouquin de recettes de Julie Andrieu ornée de quelques lignes de propagande bien sentie piochées dans le dossier de presse. Julie Andrieu, vous savez, la jolie qui joue les populos de la recette à la téloche et qui voudrait être sympathique. Bon. Et alors? Son bouquin parait aux Editions… Alain Ducasse!

Le service marketing de la maison Ducasse fait son boulot, et plutôt bien, la preuve. Mais que le journal Var Matin se vende 1€ la semaine et 1,3€ le samedi avec ce satané programme télé obligatoire que le lecteur paye pour subir une avalanche de publicités diverses et variées est une grossière filouterie. Sous des aspects de gentille information pour la ménagère de moins de 50 ans, ce travail de propagande qui enfonce le clou chaque semaine est l’œuvre du groupe Hersant Media propriétaire (au moment où je vous cause, tout va si vite dans les médias) de Var Matin… et d’Eurosud, sa filiale de régie publicitaire! Quant au restaurateur anonyme désireux de faire de la pub dans les journaux du groupe (Var Matin ou la Provence et tous les autres), il est prié de passer à la caisse! Autrement dit, le restaurateur ordinaire qui paye sa pub et l’acheteur du journal cofinancent la promo de Ducasse! Mais pas qu’eux! Comme nombre de journaux en France, la TVA appliquée à Var Matin est au taux de 2,1%*. Autant dire que l’impôt français subventionne la pub de Ducasse dans TV MAG! Alain Ducasse, un ex-citoyen français né dans les Landes et devenu monégasque depuis le 23 juin 2008 pour des raisons strictement philosophiques, vous pensez bien. On ne prête décidément qu’aux riches! Même expatriés!

Olivier Gros


* La TVA du BàO est par ailleurs de 19,6%!

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